Article 01 · Research · 2026.08

进入的路有四条，被外界知道的那一刻各不相同

我们把公开报道汇总起来，整理了品牌进入韩国的49个案例。 倒不是想评判哪个品牌做得好、哪个做得不好， 只是好奇不同行业进入的方式究竟怎么分岔，就动手看了看。

有的行业是开店那一刻被知道，有的行业是设立法人那一刻被知道

把49篇报道按行业分开看，品牌在韩国第一次被外界知道的那一刻 并不一样。时尚美妆是在圣水洞开快闪店时第一次出现，整车品牌则是在设立法人、 召集经销商时第一次出现，车真正上市要晚得多。

基准只有一条：这个品牌与韩国有关的第一篇报道写的是什么事。 内部什么时候拍板，报道里查不到，所以我们只看外面能看见的先后。下面按行业 整理了第一篇报道写的是什么，以及之后又跟着发生了什么。

第一篇报道之后跟着什么，也不一样

• 小鹏已经着手设立当地法人，还把当地经销商请到了总部， 可还是有报道说进入这件事已经拖了一年。
• 同一时期，霸王茶姬（CHAGEE）一进韩国就 在江南、龙山、新村三处同日开业，两个月内开到了第七家。
• 茶百道对外宣布拿到韩国特许经营资质，并说要把开店速度 再往上提。

整车这边，车上市之后的反应也很快就被报道了——极氪7X上市 后一个月收到1000台预订。从第一篇报道到上市花了很久，和上市之后卖得多快， 是两回事。

时尚美妆几乎无一例外，都从圣水洞快闪店开始

这一点挺让人意外的。从2024年7月到2026年4月，前后约两年， 同样的形态一直在重复。这期间进来的品牌，来源地也是 中国、意大利、美国、北欧、日本，各不相同。

共同点有三个。先有快闪店，后有门店；地点几乎都在圣水洞； 不管品牌从哪里来，动作都长一个样。看下来，圣水洞快闪与其说是某个国家的做法， 不如说更接近品牌先来韩国市场探一探的通用流程。

一次性理一遍

给您参考

四个行业里有三个，第一篇报道出来时门已经开了。不管是快闪 还是门店，见报的那一刻，场地签约、施工、审批都已办妥，人手也都到位了。这些 准备是什么时候、怎么进行的，任何一篇报道里都查不到。只有整车反过来 ——先被知道的是设立法人和经销合约，车是后来才上市的。

• 如果您打算用快闪店起步——见报的时候，该办的都得办完。 时尚美妆9例里有7例在圣水洞，而选片区、拿场地这些事全都是在见报之前收尾的。 合作方最好在对外公布之前就先定下来。
• 如果您打算多店同时开——霸王茶姬在江南、龙山、新村三处同日开业， 两个月内开到第七家。要跑出这个速度，开业第一天之前，多个点位的场地 和人手就得同时准备好。
• 如果您做的是整车——只有这里顺序是反的。法人和经销商先被外界 知道，所以在那段时间里，还有时间在韩国找到一起做事的人。 其他行业没有这段时间。
• 如果您是在韩国这一侧接住他们的人——看到报道再联系，多半已经晚了。 四个行业里有三个，见报时门已经开了。只有整车是在设立法人的阶段被知道的， 那时候才接得上。

归纳一下——外面看得见的先后各行业不同，但准备都是悄悄办完的，这一点 到哪儿都一样。四个行业里有三个，是门已经开了之后名字才被知道。所以 从外面看像是突然冒出来的，而真正需要人手的那一段，从来没有公开过。 这份资料里我们最留意的，就是这一点。